靠代办年赚18亿元，颖通控股打击“海内香水第一

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2025-02-12 08:36

文｜趣解贸易客岁7月向港交所提交了上市请求后，克日，海内最年夜的喷鼻水品牌治理公司——颖通控股更新了招股书，持续推动港交所主板上市过程。若颖通控股顺遂上市，其将成为“海内喷鼻水第一股”。1.颖通控股打击“海内喷鼻水第一股”2024年7月，海内喷鼻水巨子颖通控股向港交所提交了上市请求，BNP Paribas、中信证券为其联席保荐人，拟在港交所主板上市。但停止往年初，颖通控股并未收到来自证监会的批复。2月7日，颖通控股更新了招股书，法国巴黎银行、中信证券为联席保荐人，持续打击IPO。颖通控股是一家品牌治理公司，招股书表现，其运营喷鼻水、护肤品、彩妆、团体照顾护士产物、眼镜、家居喷鼻氛等品类产物。治理的外部品牌总数共66个，包含爱马仕、梵克雅宝、萧邦、澳尔滨、罗拉玛斯亚等。除了分销洽购品牌受权商的产物，对该等产物受权商的市场安排也是颖通控股的重要营业之一。此中，喷鼻水是颖通控股的重要收入起源。招股书表现，停止2022年、2023年及2024年3月31日止年度及停止2024年9月30日止六个月，颖通控股分辨实现收入16.75亿元、16.99亿元、18.64亿元、10.64亿元，来自喷鼻水产物的收入在总收入中的占比分辨为89.3%、88.5%、81.7%、83.1%。收入逐年增添的同时，颖通控股的年内溢利也较为可不雅，讲演期内分辨为1.71亿元、1.73亿元、2.06亿元、1.15亿元。2024年3月31日至9月30日，颖通控股年内溢利超越1亿元，同比增加19.79%。按2023年批发额计，颖通控股是中国（包含喷鼻港及澳门）最年夜的喷鼻水品牌治理公司，也是中国（包含喷鼻港及澳门）第三年夜喷鼻水团体。2.事迹增加却隐藏隐忧品牌治理为颖通控股的事迹做出了宏大奉献，却也给其带来了挑衅。颖通控股在招股书中写道：“咱们多少乎全部收入均来自贩卖喷鼻水、护肤品、彩妆、团体照顾护士产物、眼镜及家居喷鼻氛的外部品牌。”过于依附外部品牌，或将给企业的贩卖打算跟事迹带来危险。2022年，一家奢靡品牌的品牌受权商与颖通控股的分销协定到期，且该品牌受权商决议不再续约，受此影响，颖通控股的分销渠道毛利率从2023财年的48.3%下滑至2024财年的45.8%。而跟着多家奢靡品巨子开端收回喷鼻水、美妆营业，此类情形或者还将产生。另一边，海内喷鼻水起步晚，浸透率低，象征着行业存在较年夜的开展空间。近些年，除了国际品牌，海内市场也出现了良多国产物牌，如RE调喷鼻室、不雅夏、闻献等。此中，据媒体报道，2023年，不雅夏营收超越1亿元。与此同时，不雅夏还颇受资源的青眼。天眼查表现，2019年至今，不雅夏母公司北京广宜科技无限公司已取得了来自真格基金、红杉中国、美次方投资等的三轮融资。国产物牌突起，将会给较为依附喷鼻水营业的颖通控股带来必定影响。别的，提交上市请求之前，颖通控股停止了年夜额分成。共直接持股100%的开创人刘钜荣匹俦取得了累计6.31亿元分成，超越同期三个财年净利润之跟。此时停止年夜额分成，可能会激发外界对颖通控股现金流的担心。3.自有品牌是否挑年夜梁？现实上，对过于依附外部品牌，颖通控股正在追求处理之法。招股书表现，1999年开端，除了治理外部品牌之外，颖通控股还治理着一个自有品牌——Santa Monica，重要产物为喷鼻水跟眼镜。现在Santa Monica旗下有S系列、M系列、K系列跟太阳眼镜等眼镜产物，以及2022年推出的五款喷鼻水。停止2022年、2023年及2024年3月31日止年度以及停止2024年9月30日止六個月，Santa Monica产物发生的收入分辨为约100万元、530万元、170万元、650万元，分辨占同期收入的0.1%、0.3%、0.9%及0.6%。可见，颖通控股的自有品牌还未成为其第二增加曲线。此次IPO，颖通控股目标之一就是为了发力自有品牌。颖通控股表现，此次IPO召募的资金，除了用于收购或投资外部品牌、开辟跟扩大自营批发渠道等，还将用来开展自有品牌，加强品牌影响力跟市场竞争力。不外，“趣解贸易”留神到，Santa Monica还未在京东、淘宝、拼多多三年夜主流电商平台上设破旗舰店，抖音上也不Santa Monica的官方账号。颖通控股的线上批发品牌拾氛气盒旗舰店中，多为外部品牌。从现在的情形来看，颖通控股想要从代办商转型为品牌商并不轻易。对此，有业内子士以为，其想要让自有品牌挑年夜梁，还要在品牌建立、扩大直营批发商渠道、数字化转型等方面连续发力。